Акции American Eagle Outfitters резко выросли в среду после того, как бренд представил вторую рекламную кампанию с актрисой Сидни Суини — спустя год после вирусной и спорной рекламы, которая уже однажды подтолкнула рост котировок, передает Toppress со ссылкой на Reuters.
Первая реклама с актрисой под названием «Great Jeans» вызвала критику в соцсетях из-за предполагаемых расовых подтекстов, однако это не помешало акциям вырасти на 77% с момента её запуска в июле 2025 года. За шесть месяцев до января выручка компании увеличилась на 37% против роста на 24% годом ранее.
«Если Сидни Суини является зарегистрированной республиканкой, я считаю её рекламу великолепной», — заявил Дональд Трамп журналистам в прошлом году.
Согласно данным по банковским картам, кампания с Суини оказала не только краткосрочный эффект: расходы особенно выросли среди потребителей-республиканцев, отметил представитель Consumer Edge Майкл Гюнтер.
Компании в сфере одежды и аксессуаров, включая Tapestry, всё чаще используют сотрудничество со знаменитостями, чтобы привлечь обеспеченных представителей поколения Z, готовых тратить на недешёвые товары, несмотря на финансовые трудности у части покупателей.
Новая кампания под названием «Syd for Short: American Eagle Jean Shorts» направлена на дальнейшее стимулирование спроса на фоне давления из-за тарифных издержек. Компания закупает большую часть продукции в Азии, и с начала года её акции уже потеряли около 28%.
Тем не менее, American Eagle дала прогноз годовых продаж выше ожиданий и отчиталась о сильном праздничном квартале в марте — во многом благодаря маркетингу и сотрудничеству со знаменитостями, включая Суини. Кампания «Great Jeans» была запущена спустя несколько месяцев после того, как компания отказалась от годового прогноза из-за давления тарифов.
