В свете критики Президента по вопросам недостаточного привлечения инвестиций в страну на расширенном заседании правительства 28 января 2025 года, хочу внести конструктивное предложение:
Казахстан в первую очередь ориентируется на привлечение международных компаний и их капитала, но есть и альтернативные методы, которые доказали свою эффективность в других странах. Один из таких методов — использование мягкой силы (soft power) через индустрию развлечений как стратегический инструмент для привлечения инвестиций. Вместо того чтобы ограничиваться исключительно на традиционных методах, можно привлекать мировых знаменитостей первой величины и проводить масштабные концерты.
Представьте, если бы такие известные звезды, как Тейлор Свифт, Coldplay, Дуа Липа, Lincoln Park (с новым солистом) дали концерты в Алматы или Астане. Это стало бы не просто очередным музыкальным мероприятием, а настоящим глобальным инфоповодом, которое смогло бы:
- Привлечь десятки тысяч туристов и зарубежных фанатов: они бы остановлись в гостиницах, питались в местных кафе и ресторанах и тратили бы деньги на сувениры.
- Способствовать росту международных инвестиций в инфраструктуру (создание новых транспортных узлов, концертных площадкок и усовершенствование подъездных путей), гостиничный сектор идругие сферы услуг.
- Повысить статус Казахстана как культурного и делового центра в Центральной Азии: страна станет ассоциироваться с глобальными событиями.
- Укрепить имидж Казахстана среди молодежи, которое ориентируется на мировые тренды.
Приведу несколько примеров успешных концертов топ звезд, которые стали источником значительных экономических и репутационных выгод для принимающих городов и стран:
- Тейлор Свифт – “The Eras Tour” (США, Аргентина, Сингапур)
Экономический эффект:
- В США Eras Tour добавил 5 миллиардов долларов США к экономике страны.
- В Аргентине гостиничный и ресторанный бизнес сообщили о 100% заполняемости во время концертов.
- В Сингапуре правительство заключило эксклюзивный контракт на организацию всех ее азиатских концертов, что увеличило турпоток.
Имиджевый эффект:
- Гигантский поток туристов, которые приехали исключительно ради концерта.
- Глобальное внимание к городам, в которых проходило шоу.
- Coldplay – “Music of the Spheres Tour” (Бразилия, Индонезия, Коста-Рика и другие)
Экономический эффект:
- В Рио-де-Жанейро концерты группы принесли городу 50 млн долларов США за неделю.
- В Коста-Рике первый в истории страны концерт Coldplay привел к резкому росту туристического потока и росту гостиничного бизнеса.
Имиджевый эффект:
- Coldplay активно продвигает экологические инициативы и делает концерты углеродно-нейтральными, что улучшает восприятие страны в мире.
- Событие стало не просто шоу, а платформой для устойчивого развития.
- BTS – “Love Yourself: Speak Yourself” (Саудовская Аравия, Франция)
Экономический эффект:
- В Саудовской Аравии концерт BTS стал первым K-pop событием такого масштаба и частью стратегии Vision 2030 по увеличению международного туризма.
- В Париже тур BTS принес экономике города более 20 млн евро.
Имиджевый эффект:
- Саудовская Аравия показала свою открытость миру через поп-культуру.
- Париж укрепил свой статус одного из главных культурных центров Европы.
Вывод для Казахстана
Активное привлечение топовых мировых звезд, превращают концерты в инструмент экономического развития. Это стратегический инструмент для повышения туристической привлекательности, привлечения инвестиций и улучшения международного имиджа. Казахстан также может сделать культурную дипломатии частью своей инвестиционной стратегии. Более того, Алматы и Астана могут стать новыми музыкальными хабами Центральной Азии. Тем более, мы уже доказали, что можем проводить масштабные мероприятия на мировом уровне. EXPO, спортивные события, а теперь и концерты мировых звёзд — это шаги к тому, чтобы Казахстан стал точкой притяжения для культуры, бизнеса и туризма.
Автор: Куаныш Тайшыбеков
