Когда речь заходит о крупнейшем кинорынке мира, большинство людей автоматически думают о Голливуде. Однако последние годы показали, что первенство в мировом кинопрокате уверенно удерживает Китай. На 2025 год кассовые сборы превысили 10 миллиардов юаней (почти $1,4 млрд), обогнав Северную Америку.
На первый взгляд это объясняется гигантским населением страны – 1,4 миллиарда человек, из которых 857 миллионов составляют потенциальную аудиторию кинотеатров от 16 до 59 лет. Но секрет успеха китайского кинорынка гораздо глубже: государственная поддержка индустрии, культурная стратегия и стремительное технологическое развитие позволяют Поднебесной диктовать правила игры на мировом киноэкране, передает Toppress.kz.
Государственная поддержка: от субсидий до технологического прорыва
Рост кассовых сборов в Китае во многом обусловлен государственной политикой, направленной на популяризацию восточной культуры и развитие киноиндустрии. Так, если в Южной Корее государственная поддержка k-pop-культуры шагает под названием «стратегия segyehwa» – с корейского означает «глобализация», то в КНР подобный феномен носит название «культурная уверенность».
По словам аналитика роли Китая на мировой арене, представителя China Global Television Network Анны Ге, одним из ключевых направлений поддержки является финансирование. Государственные фонды снижают финансовую нагрузку на кинематографистов, позволяя им сосредоточиться на качестве контента. Кроме того, налоговые льготы для киностудий создают благоприятные условия для роста индустрии.
«Председатель Си Цзиньпин подчеркнул в 2016 году, что «культурная уверенность является более фундаментальной, глубокой и устойчивой силой в развитии нации». Это привело к тому, что отрасли по всему Китаю по-новому взглянули на то, что могут принести 5000 лет китайской культуры. Вот почему мы наблюдаем подъем «Гочао» (китайской моды и культуры) и возрождение некоторых кинофраншиз», – отмечает Ге.
Китай также делает ставку на технологическое развитие. Например, благодаря инвестициям в инфраструктуру был разработан инновационный проекционный комплекс CINITY, поддерживающий частоту кадров до 120 FPS. Это значительно улучшает качество картинки, особенно в динамичных сценах, приближая изображение к естественному восприятию человеческого глаза.
Еще один важный шаг – создание киностудийных парков, таких как Hengdian World Studios в провинции Чжэцзян. Эти гигантские комплексы предоставляют кинематографистам всё необходимое для производства фильмов: от аренды декораций и реквизита до подбора массовки. Благодаря таким паркам съемочный процесс стал быстрее и эффективнее.
Возрождение франшиз, успехи в прокате и идеология партии
Государственная поддержка позволила китайскому кино не только выжить, но и создать настоящие блокбастеры, способные конкурировать с Голливудом. Отличным примером являются фильмы «Детектив из Чайнатауна» и его сиквел, собравшие в прокате $544,1 млн, из которых лишь $3 млн пришлись на международный рынок.
Еще одним значимым прорывом стал фильм «Блуждающая Земля 2». Эта научно-фантастическая лента заработала $598 млн по всему миру и представила международной аудитории новое видение китайской фантастики. По словам Анны Ге, картина не просто демонстрирует мощь китайской инфраструктуры, но и разрушает стереотипы о китайском кино.
Тем не менее, главный стереотип об идеологичностикитайской фильмографии находит свое подтверждение в современной обработке. В то время как большинство голливудских фильмов выбирают драматичные сценарии во многом, с жестким отказом от прошлого, апокалиптичными настроениями, сценарий китайского кино, как например, та же “Блуждающая Земля” – вместо того, чтобы отказаться от планеты, Китай выбирает оставаться преданным своему дому и двигаться вперед вместе. Фильм переплетает национальнуя систему принципов с коллективной ответственностью человечества при столкновении с кризисом.
Сравнивая эти тенденции с мировыми предпочтениями, можно заметить еще одну интересную особенность, которая может быть полезна создателям кино, ориентирующимся на предпочтения зрителей одной из самых густонаселенных стран мира. На западных рынках часто доминируют фильмы о супергероях и дистопические повествования, в то время как в Китае существует сильное предпочтение коллективного героизма и историй, укорененных в традиционной культуре. Например, 57% китайских фильмов фокусируются на коллективном героизме, тогда как в Голливуде индивидуальный героизм гораздо более распространен, составляя около 83% их фильмов. Кроме того, китайские исторические драмы, особенно костюмированные фильмы с продуманным дизайном, являются одной из основных сильных сторон страны в кино, подчеркивая богатую историю и внимание к деталям в производстве. Существует также уникальное предпочтение фильмов, продвигающих позитивные ценности, крепкие семейные узы и коллективное сознание — вещи, которые глубоко резонируют с китайской аудиторией.
Доступ к полуторамиллиардной аудитории
Китайский кинематограф сегодня стал центром притяжения для режиссеров и продюсеров со всего мира, стремящихся получить доступ к его колоссальному рынку. Одним из первых примеров успешной интеграции китайского и мирового кино стал фильм «Крадущийся тигр, затаившийся дракон». Картина завоевала четыре премии «Оскар», включая «Лучший фильм на иностранном языке», и стала знаковой благодаря сочетанию традиционной китайской культуры боевых искусств и голливудского подхода к постановке экшена. Эта уникальная комбинация позволила фильму достичь мировой известности и задать новый вектор для сотрудничества.
Сегодня китайский рынок не просто привлекает иностранных кинематографистов, но и задает тренды мирового кинопроизводства. Голливудские студии активно сотрудничают с китайскими партнерами, адаптируя сценарии под местную аудиторию, а ведущие мировые режиссеры работают над проектами специально для китайского проката. Многие китайские постановщики боевых сцен привнесли свое мастерство в культовые голливудские фильмы, такие как «Матрица», внедряя элементы восточных боевых искусств и сложную хореографию.
Финансовая интеграция играет ключевую роль в этом процессе: китайские инвесторы активно вкладываются в западные кинокомпании, а международные студии стремятся получить доступ к крупнейшему кинорынку мира. Этот симбиоз не только усиливает позиции Китая в мировом кинопроизводстве, но и расширяет возможности для кросс-культурного обмена, превращая Поднебесную в ключевого игрока глобальной киноиндустрии.. Картина завоевала четыре премии «Оскар», включая «Лучший фильм на иностранном языке», и стала знаковой благодаря сочетанию традиционной китайской культуры боевых искусств и голливудского подхода к постановке экшена. Эта уникальная комбинация придала фильму художественную ценность и позволила ему стать мировым хитом.
Однако китайский кинематограф выходит за рамки отдельных проектов, интегрируясь в мировую киноиндустрию на более глубоком уровне. Многие китайские режиссеры и постановщики боевых сцен работали над культовыми голливудскими фильмами, такими как «Матрица», привнося в них восточные боевые искусства и хореографию. Кроме того, китайские и американские студии все чаще объединяются в совместных продюсерских проектах, что позволяет не только перенимать лучшие практики друг у друга, но и совместно развивать индустрию, создавая новые возможности для международного проката.
Финансовая интеграция также играет значительную роль: китайские инвесторы активно вкладываются в голливудские фильмы, а западные компании получают доступ к китайскому рынку. Этот симбиоз двух крупнейших киноиндустрий мира не только усиливает позиции Китая в мировом кинопроизводстве, но и расширяет возможности для кросс-культурного обмена.
Ограничения на иностранные фильмы, политика и потенциальная прибыль
Несмотря на то, что Китай ранее ограничивал количество иностранных фильмов в прокате, в последние годы их число значительно выросло. До пандемии ежегодно на экраны выходило более ста зарубежных фильмов. Однако культурные различия и коммерческие расчеты делают китайских зрителей более склонными к просмотру отечественных лент. По словам Анны Ге, китайские дистрибьюторы ориентируются на потенциальную прибыль, из-за чего даже многие успешные голливудские блокбастеры не всегда попадают на китайские экраны.
В то же время ограничение на ввоз зарубежного кино стимулирует развитие местной индустрии. Китайские кинематографисты вынуждены повышать уровень продакшна и улучшать сценарное мастерство, чтобы конкурировать с иностранными картинами.
В 1980-х годах китайские фильмы собирали сотни миллионов зрителей, зачастую обходя западные блокбастеры. Этот феномен объясняется тем, что кино в тот период стало важным инструментом осмысления социальных перемен. Например, «Роман в Лушане» (1980) стал первым китайским фильмом о любви, отразившим изменения в обществе и продемонстрировавшим раскрепощение индивидуальных чувств.
Однако эти фильмы остались почти неизвестными за рубежом. Во-первых, их тематика была глубоко укоренена в китайской культуре и истории, что затрудняло восприятие иностранной аудиторией. Во-вторых, международное распространение кино в тот период контролировалось западными компаниями, что ограничивало доступ китайских фильмов к глобальному рынку. По словам аналитика CGTN, политические стереотипы и идеологические барьеры не позволяли оценить художественную ценность китайского кино на международной арене.
Автор: Диляра Даулет