О профессии маркетолога, тенденциях развития сферы и важности постоянного обучения, мы поговорили с Алинуром Сапаровым, руководителем маркетингового агентства, членом общественного объединения Гильдии маркетологов, автором книг о маркетинге, передает Toppress.kz.
Алинур, расскажите как Вы решили стать маркетологом?
Мой интерес к маркетингу зародился довольно неожиданно и непроизвольно, задолго до того, как я осознал, что это станет моей профессией. Как и многие подростки того времени, я был очарован миром интернета. Он стал для меня окном в мир знаний и развлечений. Я проводил часы, а порой и целые ночи в сети, погружаясь в онлайн-игры и всевозможные исследования. Это ощущение бескрайнего простора для изучения казалось настоящим глотком свежего воздуха. Я очень быстро освоил компьютер и управление сайтами и эти навыки открыли мне двери в мир цифровых медиа и, в итоге, привели к работе модератором на развлекательном портале НАМБА — ведущем и самом известном медиа-портале в Кыргызстане на тот момент.
На заре интернет-эпохи в нашей стране, когда интернет-реклама начинала занимать место традиционной наружной рекламы, работа на таком популярном медиа-портале позволила мне увидеть мощь цифрового маркетинга в действии. Хотя в то время я еще не полностью осознавал себя как маркетолога, я интуитивно почувствовал, что именно в этой сфере я хочу развиваться. Этот период стал моим первым и решающим шагом в мир маркетинга, определившим моё профессиональное будущее.
Какие технические и творческие навыки необходимы для вашей работы?
Ключевой момент в моей работе — видеть возможности для роста как часть единой системы. Я склонен считать, что большая часть моих навыков относится к технической области. Тем не менее, я нахожу способы творчески использовать эти технические умения.
Допустим, мне нужно уменьшить затраты на привлечение клиентов. Я бы применил математический анализ и статистику для поиска лучшего решения, что является частью моих технических компетенций. Однако сложность и множество внутренних и внешних переменных делают этот аналитический процесс по своей сути творческой задачей, несмотря на его техническую основу.
Я постоянно стремлюсь выйти за пределы своих профессиональных границ, чтобы обогатить свой кругозор. К примеру, я активно изучаю управление продуктами, так как многие аспекты бизнес-роста напрямую связаны с компетенциями команды.
Вы являетесь автором книг о цифровом маркетинге. Какие основные идеи вы хотели донести до читателей?
Главная идея, которую я стараюсь донести, заключается в том, что маркетинг – это не только реклама. Это глубокое понимание потребностей вашей аудитории и создание ценности для нее. Цифровой маркетинг — это не просто набор инструментов и техник, а целое искусство, требующее креативности, аналитического мышления и способности видеть будущее.
Одна из ключевых идей, которую я хотел донести, — это важность постоянного обучения и адаптации. Мир маркетинга развивается с бешеной скоростью, и чтобы оставаться на гребне волны, необходимо быть всегда готовым к новым вызовам и изменениям.
Также я подчеркиваю значимость данных. В эпоху больших данных каждый маркетолог должен уметь извлекать из них ценные инсайты, которые помогут не просто принимать обоснованные решения, но и предугадывать желания и потребности аудитории на шаг вперед.
Не менее важен и творческий подход. В моих книгах я много говорю о том, как технологии и креатив могут работать вместе, создавая необычные и эффективные маркетинговые кампании, которые запоминаются и вызывают эмоциональный отклик у аудитории.
И, конечно, я делюсь своим видением будущего маркетинга, рассматривая новые технологии, такие как искусственный интеллект, машинное обучение, и как они могут радикально изменить подходы к взаимодействию с потребителями.
Моя цель — сделать так, чтобы каждый читатель не просто познакомился с мира маркетинга, но и увидел в нем неисчерпаемый источник возможностей для творчества, инноваций и роста. Именно поэтому, все мои книги доступны абсолютно бесплатно.
Алинур, как вы видите роль технологий в формировании будущего маркетинга?
Технологий не следует бояться, они представляют собой мощный инструмент для маркетологов. Искусственный интеллект, например, это ключевой элемент, который помогает автоматизировать процессы анализа данных, создавать персонализированные кампании и повышать эффективность маркетинговых стратегий.
Многие сегодня высказывают опасения о том, что искусственный интеллект заберет рабочие места у специалистов. Однако я не согласен с этим мнением. Фактически, искусственный интеллект может стать сильным союзником для специалистов, кто готов внедрять новые технологии в свою работу. Те, кто адаптируются и осваивают новые инструменты, будут более конкурентоспособными на рынке труда.
Это относится не только к маркетингу, но и ко многим другим сферам. В нашем быстро меняющемся мире важно быть в курсе последних технологических тенденций и готовым к их внедрению. Только так мы сможем оставаться релевантными и успешными в современной бизнес-среде.
Какие советы вы бы дали начинающим маркетологам?
В мире маркетинга важно не просто следовать тенденциям, но и выделяться. Мой первый совет начинающим — создайте собственное присутствие в интернете, будь то блог или портфолио. Это поможет вам не только практиковаться, но и привлечь внимание.
Второе — учитесь анализировать. Понимание данных открывает перед вами возможность “измерять” успех, а также предвидеть потребности вашей аудитории. Обучение никогда не прекращается в этой сфере.
Не бойтесь экспериментировать и делать ошибки. Это лучший способ учиться и расти профессионально. Маркетинг — это творческая профессия. Ищите свой уникальный подход и голос.
И последнее, но не менее важное: стройте связи. Нетворкинг может открыть новые возможности и привести к неожиданным открытиям. В этой индустрии связи — это все.
Кратко говоря, будьте любознательны, не бойтесь неудач, постоянно учитесь и общайтесь. Это путь к успеху!
Автор: Светлана Ворожейкина
