• Последние

Действительно ли в Казахстане нет сильных пресс-секретарей?

2018/08/03 11:42
Пример HTML-страницы
На побережье Алаколя усиливают контроль и модернизируют инфраструктуру: выездное совещание провёл заместитель акима области Абай

На побережье Алаколя усиливают контроль и модернизируют инфраструктуру: выездное совещание провёл заместитель акима области Абай

2025/07/10 19:25
Ли Кай-Фу: Казахстан становится лидером в сфере ИИ в Центральной Азии и тюркском мире

Ли Кай-Фу: Казахстан становится лидером в сфере ИИ в Центральной Азии и тюркском мире

2025/07/10 17:47
Аким ЗКО передал 106 новых автомобилей ветеринарной службе

Аким ЗКО передал 106 новых автомобилей ветеринарной службе

2025/07/10 17:36
Школьница из Алматы получила приглашение от одного из ведущих университетов Азии

Школьница из Алматы получила приглашение от одного из ведущих университетов Азии

2025/07/10 10:42
Не пейте газировку и закрывайте шторы: сомнолог назвала секреты крепкого сна

Не пейте газировку и закрывайте шторы: сомнолог назвала секреты крепкого сна

2025/07/09 21:32
Делать новое, не забывая о старом

Делать новое, не забывая о старом

2025/07/09 21:14
Как найти отель, если все места раскуплены: советы которые спасут в критический момент

Как найти отель, если все места раскуплены: советы которые спасут в критический момент

2025/07/09 19:05
Автоэксперт дал советы по защите автомобиля от угона

Автоэксперт дал советы по защите автомобиля от угона

2025/07/09 18:00
Казахстанка будет выступать за австрийский клуб по настольному теннису

Казахстанка будет выступать за австрийский клуб по настольному теннису

2025/07/09 17:04
Цифровая революция Казахстана: от электронного правительства до сверхдержавы ИИ

Цифровая революция Казахстана: от электронного правительства до сверхдержавы ИИ

2025/07/09 16:45
Почему некоторые деревья стоит обрезать еще летом – эксперты

Почему некоторые деревья стоит обрезать еще летом – эксперты

2025/07/09 16:07
Смертельный пожар в хостеле Алматы: суд вынес приговор

Смертельный пожар в хостеле Алматы: суд вынес приговор

2025/07/09 15:23
  • 18+
  • Наши контакты
  • О портале
  • Политика конфиденциальности
25/07/11/10:45
Toppress.kz
  • Казахстан
  • В мире
  • Экономика
  • Сказано – сделано
  • Еще
    • Закон и порядок
    • Рейтинги акимов
    • Культура
    • Общество
    • Интересное
    • Военная журналистика
    • Авто
    • Репортаж
    • Экология
    • Мнение со стороны
No Result
View All Result
Toppress.kz
No Result
View All Result

Действительно ли в Казахстане нет сильных пресс-секретарей?

2018/08/03 11:42

На этот вопрос постаралась дать ответ общественно-политическая газета «Central Asia Monitor», с чьим материалом мы предлагаем вам ознакомиться.

Пример HTML-страницы

Российская власть, хоть мы и ругаем ее в хвост и в гриву, серьезно обошла нашу, «родив» такие фигуры, как Дмитрий Песков, Мария Захарова, Владимир Маркин и т.д. Они не нуждаются в представлениях, их знает каждый россиянин, так как именно их устами с народом разговаривают президент Путин и правительство. Они – рупоры власти. У нас же даже с банальными глашатаями напряженка. Некому комментировать резонансные события и решения, отвечать на выпады в адрес Казахстана, в живой, неформальной манере общаться с населением от имени государства.

Безусловно, отсутствие на политической арене ярких, харизматичных фигур, способных грамотно и эффективно влиять на общественное мнение, формируя нужный для власти информационный фон, не смертельно. Но в то же время заведомо проигрышно. «Вакантные места» рано или поздно занимают «рупоры» из социальных сетей (признаки чего уже явственно просматриваются). А их язык не только до Киева, но и до Майдана способен довести. По какой причине мы добровольно сдаем позиции и что делать в такой ситуации? Попытаемся разобраться.

Айгуль Омарова, журналист, политолог:

«В пресс-службы должны вернуться профессионалы»

– Ох, и нелегкий вопрос вы задаете. Нелегкий потому, что он так или иначе возникает у всех журналистов, помнящих 90-е годы прошлого века и работавших непосредственно со всеми пресс-секретарями главы государства, премьер-министра и т.д. Давайте перечислю сначала пресс-секретарей президента страны, которые не просто ярко проявили себя в этой должности, но и микшировали многие проблемы взаимодействия власти и общества. Начну с Гадильбека Шалахметова. Далее следуют (могу ошибаться во временной последовательности) Сейтказы Матаев, Асылбек Бисенбаев, Крымбек Кушербаев, Кайрат Сарыбай, Жанай Омаров, Мухтар Кул-Мухаммед, Баглан Майлыбаев. И на этом мой личный список заканчивается. После 2011 года было много пресс-секретарей, но они уже ничем не выделялись. И это плохо, очень плохо. Особенно если вспомнить, что именно Казахстан был первым на пространстве Советского Союза, где создали такой институт. Случилось это в 1990 году, когда пресс-секретарем президента республики был назначен опытный телевизионный журналист Гадильбек Шалахметов. Для сравнения: в России аналогичная должность появилась лишь год спустя.

Если Гадильбек Шалахметов покорял своей органикой, харизмой, подкрепленной опытом работы на телевидении, то сменивший его Сейтказы Матаев лично знал почти всех журналистов страны и был, что называется, своим во властных верхах. Именно он сделал открытой, доступной для представителей СМИ работу главы государства. Не случайно тогда быломного поездок президента страны, в которые брали журналистов, и Нурсултан Назарбаев в салоне самолета беседовал с ними о многих вещах.

При Асылбеке Бисенбаеве и Крымбеке Кушербаеве администрация главы государства оставалась такой же открытой для СМИ, как и при их предшественниках. Сказать, что следующие пресс-секретари продолжили эту традицию, значило бы покривить душой. Однако и Жанай Омаров, и Мухтар Кул-Мухаммед, и Баглан Майлыбаев оставались верны другой традиции: они проводили брифинги для СМИ, давали комментарии по всем резонансным вопросам, сами выступали в печатных изданиях и на телевидении.

А сегодня даже многие журналисты не знают фамилии пресс-секретаря президента страны, и это печально. Как и то, что многие традиции, заложенные в 1990-х, утеряны. Однако их успешно переняла у нас Россия. Например, те же «прямые линии» с участием главы государства.

Вряд ли сегодня в РФ кто-то, включая представителей СМИ, с ходу назовет фамилии пресс-секретарей Бориса Ельцина, да и Владимира Путина первых лет его пребывания во главе страны. Среди них достаточно ярким был лишь Сергей Ястржембский. Все остальные – Костиков, Волин, Громов и прочие – не запомнились. Зато сегодня в СНГ и в мире хорошо знают, кто такой Дмитрий Песков. Во многом, как мне кажется, это произошло потому, что имиджмейкеры Путина хорошо изучили период президентства Дмитрия Медведева и наверняка обратили внимание на просчеты. Например, Наталью Тимакову (кстати, уроженку Алма-Аты) при всем ее реальном влиянии мало знали как пресс-секретаря президента Медведева. А в тех же США зачастую от имени главы государства выступают его пресс-секретари. Видимо, в администрации Путина сделали необходимые выводы, и потому сейчас так широко известен Песков.

Если первые пресс-секретари были профессионалами, то сегодня в пресс-службы госорганов людей зачастую набирают по родственным связям или личным знакомствам. Вот и получается, что они могут быть обладателями дипломов зарубежных вузов, но даже пресс-релиз не в состоянии подготовить…

В то же время хочу сказать, что у нас еще относительно недавно были примеры обратного свойства. Не могу не вспомнить, например, многолетнего пресс-секретаря КНБ Кенжебулата Бекназарова и представителя МВД Багдата Коджахметова, который сегодня возглавляет 31-й канал. В тот период КНБ был открыт для СМИ, и вокруг него не возникало слухов. Тогда как сегодня таких слухов много, и это вызвано именно закрытостью КНБ и его неумением вести информационную деятельность среди населения. А сейчас, когда мы вплотную столкнулись с угрозой терроризма, он как раз обязан вести такую работу, чтобы у граждан страны не возникало алармистских настроений. То же самое касается деятельности МВД, других органов власти.

И не могу не вспомнить самого профессионального из пресс-секретарей премьер-министра РК – Амиржана Косанова. Именно в период его работы правительство было как никогда открытым. Журналистов вводили в составы тендерных комиссий, они сопровождали премьер-министра в поездках по стране и потому были в курсе всех событий. Привычными стали брифинги и пресс-конференции. Не знаю, что тут повлияло (или то обстоятельство, что Амиржан Косанов и его заместитель Ермурат Бапи являются асами в журналистике, или что-то другое), но о том правительстве у меня как у журналиста остались приятные воспоминания.

Что же касается дня сегодняшнего… Трагедия, случившаяся с Денисом Теном, показала, что власти не могут, не умеют работать с населением. Государство проигрывает в информационном плане и будет проигрывать и дальше, если не пересмотрит свое отношение. Исправить ситуацию могут возвращение в пресс-службы профессионалов и изменение сознания высокопоставленных чиновников. То, что могло сойти с рук еще лет пять-семь назад, сегодня уже не пройдет. Заканчивается второе десятилетие 21-го века, повсеместное распространение получают цифровые технологии, все большее влияние на общественное мнение оказывают социальные сети. И власти необходимо все это учитывать.

Розлана Таукина, общественный деятель, президент Федерации равноправных журналистов:

«Проявлять инициативу нашим пресс-службам строжайше запрещено»

– В Казахстане пресс-секретари недостаточно информированы и не допускаются на важные совещания в своих министерствах и ведомствах. Более того, они излишне контролируемы, и им практически запрещено проявлять инициативу, выражать мнение тех госорганов, в которых они работают. Как следствие, пресс-секретари превратились в кого угодно – в помощников руководителей, в спичрайтеров, в тех, кто занимается подготовкой докладов и небольших статей, но только не в рупоры министерств и ведомств. Они настолько несамостоятельны, что порой не имеют права озвучивать даже какую-то общеизвестную информацию.

В этой связи можно вспомнить историю Артура Нигметова. Став пресс-секретарем акима города Алматы, он встретился с Гульжан Ергалиевой и пообещал передать градоначальнику протест оппозиции. За это обещание и похвалу в «Фейсбуке» ему пришлось оставить свою должность спустя всего месяц после назначения. Это лишний раз подтверждает тот факт, что проявлять инициативу нашим пресс-службам строжайше запрещено. Поэтому СМИ, по сути, не имеют возможности получить в госорганах оперативную информацию и комментарии, узнать подробности того или иного события. Единственная пресс-служба, упоминания о которой мелькают в СМИ, – это ДВД г. Алматы. Да и то ее сотрудники ограничиваются исключительно констатацией фактов.

Словом, практически ни один государственный орган в Казахстане не имеет настоящей, профессиональной пресс-службы. Стоит ли после этого удивляться тому, что талантливые журналисты отказываются в них работать? Они не хотят оказаться в роли помощников или курьеров. Потому-то у нас, в отличие от России, и нет ни одной личности, которая могла бы свободно выражать официальную позицию по тем или иным вопросам, доносить ее в доступной и интересной форме до общества. Тогда как в РФ представители госорганов умеют компетентно и, если надо, эмоционально подать нужную информацию, и при этом не подвести те ведомства, от имени которых они выступают.

Чтобы изменить ситуацию, необходимо, во-первых, пересмотреть само отношение к пресс-службам, к их функциям и задачам. Во-вторых, в них должны работать не «девочки» и «мальчики», а профессионалы с опытом – как профессиональным, так и жизненным. Пресс-службы должны превратиться в сверхоперативные структуры, выдающие комментарии не через сутки и уж тем более не через три дня, а то и неделю после многократных согласований, а буквально по свежим следам. Пресс-секретарь должен быть наделен правом в любой момент зайти к первому руководителю, чтобы согласовать позицию ведомства по ключевым вопросам, и тут же выйти к журналистам. При этом он не должен бояться отвечать на абсолютно любые их вопросы.

Сейчас же наши пресс-службы зачастую играют роль «цепных псов», задача которых – каким угодно способом отбить, остановить любую критику со стороны СМИ в адрес ведомств, которые они представляют. Журналистов они считают своими врагами, и о каких-то здоровых профессиональных отношениях между пресс-службами госорганов и СМИ, увы, говорить не приходится.

Иначе говоря, они не выполняют те функции, которые изначально были в них заложены. И лично я считаю наши пресс-службы ненужными, бесполезными органами, а расходы на их содержание – расточительством.

Ерлан Аскарбеков, PR-консультант:

«У нас другая политическая культура»

– Не соглашусь. Наоборот, начиная с 2016-го, у нас как таки раз появился такой спикер, фактически пресс-секретарь всего госаппарата. Это министр информации и коммуникаций Даурен Абаев. Напомню, что само министерство было реанимировано в тревожные месяцы земельных митингов и терактов. Именно оперативные комментарии во время терактов показали, как можно и нужно работать с прессой. Чуть позже выяснилось, что наши по скорости не уступали властям Баварии, проводившим аналогичную информационную работу во время похожего теракта одиночки в Мюнхене.

В прошлом году, когда журналист Молдабеков приковал себя к столбу, министр сразу же вышел на связь и уже на следующий день принял его у себя в Астане. Месяц назад столь же оперативно ему пришлось комментировать заявление Касым-Жомарта Токаева о переизбрании президента в 2020 году, а совсем недавно – ситуацию вокруг министра внутренних дел и полиции в целом.

Абаев девять лет проработал пресс-секретарем МИДа, а потом – президента страны, и, как говорят сами астанинские репортеры и редакторы, был одним из лучших среди тех, кто занимал эту должность. А алматинские СМИ, как я хорошо изучил, крайне поверхностно представляют себе «кухню» госаппарата.

Работа пресс-секретаря, в принципе, вызывает раздражение с обеих сторон – и изнутри, и извне. Сработаешь в дни кризиса – выразят недовольство тем, что слишком уступил той или другой стороне. Прокомментируешь что-то в спокойное время – злые языки скажут: «слишком много пиарится». На самом деле, его задача – разъяснять, разъяснять, разъяснять. В центральной пресс-службе того же МВД, я слышал, сидят 28 человек. И при таких возможностях говорить с обществом пришлось более опытному.

Нельзя сравнивать масштабы информационных вызовов, стоящих перед РФ и Казахстаном. Россия, в том числе и по собственной вине (Крым, дело Скрипалей, агрессивная риторика и т.д.), создала ситуацию, в которой едва ли не каждый день нужно отбиваться от критики извне.

У нас другая политическая культура. Кроме ситуации с Атамбаевым, серьезных внешних информационных рисков не возникало. Периодические сумасшедшие выкрики Жириновского или Лимонова уже мало кто воспринимает всерьез. В то же время основное бремя в этих случаях лежит на Министерстве иностранных дел и Министерстве информации и коммуникаций. Конечно, Абаев как опытный аппаратчик не заходит на территорию пресс-секретаря президента страны Айдоса Укибая.

Раньше главным комментатором, и то не в таком режиме и не с такой ответственностью, был Ермухамет Ертысбаев. Это был, скорее, эксперт-политолог от власти. Сейчас же госаппарат пытается выстроить современные коммуникации с абсолютно разными целевыми аудиториями по совершенно разным отраслям и проблемам. Поверьте, этот процесс гораздо более запутанный и мучительный, чем кажется со стороны. Особенно журналистам.

Автор: Юлия Кисткина

Поделиться
Твитнуть
Поделиться
Лайк

Казахстанский мультимедийный портал-агрегатор новостей. Агентство представлено на ключевых контентных платформах: интернет и социальные сети. Мы представляем главные новости Казахстана, СНГ и мира. Информационный портал TopPress.kz - это финансовые, экономические, политические новости Казахстана, аналитика, рейтинги, выводы и прогнозы, курсы валют и рынки ценных бумаг, драгоценных металлов, сырьевых и несырьевых ресурсов, новости банков, бирж, компаний.

Сайт создан компанией «Digital idea»

Свидетельство о постановке на учет, переучет периодического печатного издания, информационного и сетевого издания №166332-ИА от 11.08.2017 года. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов и комментаторов сайта.

No Result
View All Result
  • Казахстан
  • В мире
  • Экономика
  • Общество
  • Интересное
  • Авто
  • Спорт
  • Медицина
  • Спасатели
  • Репортаж
  • Закон и порядок
  • Коронавирус
  • Личность
  • Криминальные новости
  • Экология
  • Культура
  • ЧП
  • Архив

Свидетельство о постановке на учет, переучет периодического печатного издания, информационного и сетевого издания №166332-ИА от 11.08.2017 года. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов и комментаторов сайта.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In

Add New Playlist

Total
0
Share