11 ноября 2020 года на площадке Astana Media Week, при поддержке Министерства информации и общественного развития РК, в формате онлайн авторитетные специалисты разных направлений журналистики говорили о роли прессы в период пандемии. Они делились мнениями о том, как повлиял на масс-медиа затяжной карантин, а также обговорили пути выхода из кризиса. В числе ключевых обсуждаемых вопросов – глобальные тренды, перспективы развития новых форматов СМИ, опыт работы с аудиторией через соцсети, потенциал конкурентоспособности медиа в условиях спада мировой экономики, передает Toppress.kz.
В Нур-Султане стартовала медиа неделя Astana Media Week 2020, тема которого «Работа с построением будущего». Уже сегодня каждое СМИ должно задуматься о том, как в будущем они будут генерировать качественный и интересный контент. Об этом упомянула министр информации и общественного развития Аида Балаева.
Сегодня каждый час идет конкуренция за привлечение внимания читателей и зрителей. Поэтому каждый канал задумывается о создании качественного и интересного контента. Стараются активно работать через социальные сети. В этой связи наши СМИ демонстрируют высокую квалификацию и готовность к конкуренции. Поэтому я им желаю, чтобы они были всегда интересны для своей аудитории. Желаю им найти путь к сердцу своих зрителей путем подготовки интересных материалов! – подчеркнула министр.
В своей речи Аида Балаева также отметила, что пандемия оказала свое влияние на информационную сферу, то есть уменьшилось количество рекламодателей, уменьшился объем выпуска. В такой ситуации многие средства массовой информации вынуждены были закрыться.
И действительно, прогноз касательно потребления медиа и рекламы в стране не совсем утешительный. Генеральный директор TNS Central Asia Татьяна Старцева заявила, что на данный момент прогнозируется снижение рекламных объемов в Казахстане, как и в мире, оно составит 11%, которое в той или иной степени затрагивает все медиа. Единственным медиа, которое не затронуто кризисом в Казахстане, по ее словам, является Интернет.
Ко всему прочему Татьяна Старцева рассказала, какие тренды влияют на медиаиндустрию. В первую очередь она назвала стримы или другими словами онлайн вещание. Еще одним трендом, по ее словам, является электронный спорт.
Уже ясно, что интерес к киберспорту огромен и охватывает большое количество людей. В свою очередь, эта аудитория привлекает новые типы спонсоров, и традиционные рекламодатели, такие как Gilett, MasterCard, Coca-Cola осознают, что киберспорт – это отличная возможность для взаимодействия с потенциальными клиентами. Есть и некоторые изменения, которые касаются продвижения бренда и использования данных, которые мы сейчас имеем возможность получать от потребителя, – подчеркнула Старцева.
Между тем, некоторые эксперты считают, что несмотря на новые вызовы, нельзя забывать и о старых инструментах. Тем более, если они могут составить хорошую конкуренцию. К примеру, председатель правления АО РТРК «QAZAQSTAN» Ляззат Танысбай отметила, что во время пандемии казахстанцы стали чаще смотреть отечественные телеканалы. Их необходимость возросла на 22%.
Однако генеральный директор Atameken Business Channel Канат Сахариянов считает, что несмотря на важность телевещания, оно, в будущем, не будет являться доминирующим каналом потребления у аудитории. Сегодняшняя молодежь, по его словам, почти полностью отошла от телевидения. Учитывая это, медиапотребление в ближайшем будущем перейдет на диджитальные каналы коммуникации.
Напомним, что ежегодное мероприятие Astana Media Week продлится три дня. В нем примут участие профессионалы международной кино-,телеиндустрии, сотрудники пресс-служб центральных и местных государственных органов, национальные и региональные СМИ, иностранные телеканалы, покупатели и продавцы цифрового контента.
